CONSUMO CONSPÍCUO:  RELAÇÕES DE CONSUMO E INFLUÊNCIAS EXTERNAS DE MÃES EM FESTAS INFANTIS

Mayara Muniz de Oliveira; Francisca Rozangela Lopes de Sousa; Mariana Ferreira Pessoa

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Resumo

Título do Trabalho

CONSUMO CONSPÍCUO: RELAÇÕES DE CONSUMO E INFLUÊNCIAS EXTERNAS DE MÃES EM FESTAS INFANTIS

Autores

Mayara Muniz de Oliveira
Francisca Rozangela Lopes de Sousa
Mariana Ferreira Pessoa

Modalidade

Artigo

Área temática

GT 6 – Marketing

Data de Publicação

23/12/2019

País da Publicação

Brasil

Idioma da Publicação

Português

Página do Trabalho

https://www.even3.com.br/anais/semad2019/193717-consumo-conspicuo---relacoes-de-consumo-e-influencias-externas-de-maes-em-festas-infantis

ISBN

978-85-5722-372-1

Palavras-Chave

Consumo Conspícuo, Festas Infantis, Influências Externas.

Resumo

O objetivo deste estudo é analisar as influências externas do consumo realizado pelas mães em festas infantis à luz do consumo conspícuo. Como suporte teórico, foram abordados o comportamento de consumo e as influências externas, especificamente a família, grupos de referência e a cultura, bem como os conceitos relativos a teoria do consumo conspícuo, que, por sua vez, divide-se em três categorias: ostentação e sinalização; exclusividade; e conformidade social. Assim, visando a atender o objetivo, utilizou-se uma abordagem qualitativa e foram entrevistadas mães que realizaram a festa de um ano de idade de seu primeiro e único filho. Concluiu-se que as mães vivenciaram situações de consumo ostensivo como consequência da influência, principalmente, dos grupos de referência e da família. Nesse sentido, observou-se que todas as dimensões do consumo conspícuo são relevantes no contexto de festas infantis, pois aspectos como a necessidade de que o momento da festa fosse único (exclusivo) e servisse de referência para outros, bem como a quantidade de dinheiro despendido para sua a realização foram recorrentes entre as entrevistadas.

Título do Evento: XIV SEMANA DO ADMINISTRADOR
Cidade do Evento: Pau dos Ferros
Título dos Anais do Evento: Anais da XIV Semana do Administrador e I Encontro de Iniciação Científica do Núcleo de Estudos Organizacionais do Alto Oeste Potiguar – NEOP
Nome da Editora: Even3
Meio de Divulgação: Meio Digital

Como citar

OLIVEIRA, Mayara Muniz de; SOUSA, Francisca Rozangela Lopes de; PESSOA, Mariana Ferreira. CONSUMO CONSPÍCUO: RELAÇÕES DE CONSUMO E INFLUÊNCIAS EXTERNAS DE MÃES EM FESTAS INFANTIS.. In: Anais da XIV Semana do Administrador e I Encontro de Iniciação Científica do Núcleo de Estudos Organizacionais do Alto Oeste Potiguar – NEOP. Anais...Pau dos Ferros(RN) Universidade do Estado do Rio Grande do Norte - UERN, 2019. Disponível em: https//www.even3.com.br/anais/semad2019/193717-CONSUMO-CONSPICUO---RELACOES-DE-CONSUMO-E-INFLUENCIAS-EXTERNAS-DE-MAES-EM-FESTAS-INFANTIS. Acesso em: 22/12/2024